Pour atteindrfe ses objectifs stratégiques de manière efficace et optimum, l'entreprise se doit de mobiliser toutes ses énergies. Elle doit s'appuyer sur les compétences de ses collaborateurs et animer ces compétences dans mouvement maîtrisé, homogène et cohérent.

Internet est un média de communication, qui permet à faible coût d'offrir des services tout en communiquant un message. Comparé au commerce traditionnel, le web est à la fois le comptoir et l'affiche publicitaire. C'est en ce sens que ce média est un véritable challenge pour les entreprises qui doivent intégrer les deux fonctions vente et marketing...

En plus d’intégrer de nouvelles compétences pour concevoir un site, le service marketing doit également comprendre et se familiariser avec tous les outils de promotion propres à l’internet. Parmi ces outils, le référencement par les moteurs et annuaires est incontournable. Hélas pour les services marketing, le référencement est laborieux et laisse peu de place à la créativité.

En plus d’intégrer de nouvelles compétences pour concevoir un site, le service marketing doit également comprendre et se familiariser avec tous les outils de promotions propres à l’internet.

Pour bien référencer un site, il ne suffit pas de s’enregistrer dans tous les moteurs. D’une part, le référencement est un paramètre à intégrer dès la réalisation du site. D’autre part, le référencement est une action de longue haleine qu’il faut " conduire " (surveiller, agir, mesurer).